A PROPÓSITO DEL MUNDIAL DE FÚTBOL Y EL DERECHO DE COMUNICACIÓN PÚBLICA

El mundial de fútbol organizado por FIFA y que tiene lugar cada cuatro años, despierta pasiones de seguidores en todo el mundo para apoyar a sus selecciones de preferencia. La organización de un evento deportivo de este calibre implica innumerables procesos de altísima complejidad y, lógicamente, un manejo minucioso de la propiedad intelectual (PI) involucrada.
 
Desde las marcas de los patrocinadores hasta la música usada en los estadios, pasando por las licencias para videojuegos o la transmisión de los partidos, la PI forma parte inseparable de cuanto acontece en la cita deportiva más grande del planeta.
 
Hoy nos centraremos en el tratamiento que hace la FIFA de sus derechos de comunicación pública a partir de sus Regulaciones de Mercadeo y Media (MMRs por sus siglas en inglés) en las cuales dispone las obligaciones contraídas por cada Asociación Miembro Participante (PMAs por sus siglas en inglés) que acuerde participar en el campeonato.
 
Dentro de los MMRs se incluyen los Derechos de los medios y que según la definición en el manual provisto quedan como el derecho a capturar, transmitir, transmitir, publicar, informar o explotar cualquier imagen fija o en movimiento solo visual, cualquier material solo de audio o cualquier material audiovisual, relacionado o conectado con el Concurso por cualquier medio. cualquiera, incluidos los medios digitales y las redes sociales (traducción propia).

Estos derechos deben ser previamente cedidos por los miembros participantes y luego son transferidos a los diferentes medios (de comunicación, streaming, etc.) para su puesta a disposición del público. Ello es posible gracias a que las facultades cedidas a favor de la FIFA incluyen la posibilidad de sublicenciar tales derechos. Asimismo, los MMRs comprenden limitaciones y excepciones en el uso de los derechos licenciados. Lo que supone un complejo entramado de transferencias de derechos entre los involucrados y una sólida infraestructura  contractual que soporte dichas transferencias por un periodo de tiempo limitado a la duración del evento. 

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